Jouw persoonlijk merk als HR-professional: strategie, uitvoering en groei

1. Het framework van jouw merk: focus & positionering

Een veelgemaakte keuze is: ga je breed (veel terreinen binnen HR) of diep (een duidelijke niche)? Bijvoorbeeld: werk je liever met KMO’s of grote ondernemingen? Nationaal of internationaal? Profileer je jou als HR Business Partner of eerder als expert in payrolling?

Een gerichte keuze maakt je merk scherp. Wanneer je zegt “Ik ben dé specialist in …”, dan vertrouwt jouw omgeving en bedrijven dat je hierop écht meerwaarde levert.

2. Bouw de juiste ervaring & vaardigheden

Zodra jouw focus gekozen is, is het tijd om gericht ervaring op te bouwen.

Wist je dat... veel HR‐professionals die succesvol freelance opdrachten krijgen of vaste functies bekleden, vooraf 1–2 jaar in een ondersteunende rol hebben gewerkt enkel om bagage op te bouwen? Deze investering betaalt zich later terug in vertrouwen, netwerk en betere opdrachten.

Good practice: aanvaard in je beginfase een opdracht die misschien wat minder (financieel) aantrekkelijk is , zónder dat dit je merk schaadt — omdat de ervaring je merk versterkt. Bijvoorbeeld: liever een minder betalende opdracht in L&D bij een internationale speler dan een high-pay job binnen een kleinere bekende omgeving, als je jouw merk internationaal wilt positioneren.

3. Continu leren & netwerk bouwen

Daarnaast hoort permanente ontwikkeling: leer nieuwe tooling, maak je de regelgeving in een bijkomend aantal sectoren eigen, leer iets rond changemanagement, enz. Blijf op de hoogte van trends zoals digital HR, people analytics, automatisering, remote work. Dit zorgt dat je merk actueel blijft.

Een sterk persoonlijk merk groeit niet enkel door wat je doet, maar ook door hoe je zichtbaar bent.

– Woon relevante events, webinars, congressen bij.

– Publiceer of deel inhoud (blogs, LinkedIn‐posts) rond jouw expertise.

– Neem deel aan communities en discussieforums.

Investeer ook bewust in jezelf tussen opdrachten of jobs door. Deze momenten zijn geen “pauze”, maar kansen om te groeien, te reflecteren en te herbronnen. Meer hierover lees je in het blogartikel “Tussen twee opdrachten door – investeren in jezelf loont”.

4. Balans: energie & duurzaamheid

Je carrière is een marathon. Het bouwen van je merk betekent keuzes maken die op lange termijn werken.

– Bewaak of de rollen/ opdrachten je energie geven of net leegeten.

– Kies omgevingen (organisatiecultuur, sector, projecttype) die aansluiten bij jouw stijl en waarden.

– Stimuleer jezelf om af en toe uit je comfortzone te stappen — groei komt vaak daar. Een ‘Pippi Langkous‐attitude’ (groeimindset + durf) houdt je agile.

5. Profilering & communicatie

Je expertise is niets waard als niemand weet dat je die hebt. Zorg dus voor consistente communicatie:

– Een helder LinkedIn-profiel met een professionele foto, actuele vaardigheden en duidelijke “tagline”.

– Publiceer case-stories of reflecties: wat deed je, wat leerde je, welke impact had je?

– Kies je tone-of-voice: ben je de “rustige strateeg”, de “agile change-catalyst”, de “hands-on payroll specialist”? Zorg dat dit terugkomt in al je communicatie.

6. Reflectievragen voor de HR-professional

• Welke niche of doelgroep past het best bij mijn persoonlijk merk (KMO vs grote onderneming, nationaal vs internationaal, staffing vs specialisatie)?

• Welke 2 vaardigheden of tooling moet ik dit jaar écht onder de knie krijgen om mijn merk te versterken?

• Welke opdracht of functie zou ik kunnen aanvaarden, ondanks dat hij minder goed betaalt, omdat hij me een unieke bagage geeft?

• Hoe geef ik mijn loopbaan vorm zodat ik niet vastrijd in energieverlies, maar in balans blijf?

• Hoe zorg ik dat mijn communicatie (profile, content, netwerkparticipatie) consistent is met mijn merk?

Slotwoord

Bij O’connect geloven we dat jouw persoonlijk merk en jouw loopbaanopbouw hand in hand gaan. Door bewust te kiezen, gericht te ontwikkelen, zichtbaar te zijn én te zorgen voor balans bouw je niet enkel aan opdrachten of een job — je bouwt aan een duurzaam geloofwaardig merk. Zo word je niet enkel gevraagd, maar ook gekozen.

Investeer vandaag in wie je morgen wilt zijn.

‍